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無論是國內還是國外，提到電子書閱讀的時候都繞不開亞馬遜。在國外，亞馬遜以Kindle為“劍”，扛起瞭電子書閱讀的大旗。在國內，亞馬遜進入中國市場後也深度耕耘，成為電子書領域首屈一指的平臺。
在最近的一年中，亞馬遜中國更是取得瞭極大的進展。這一年，無論是電子閱讀器還是Kindle電子書，都增長迅猛，並且，中國成為亞馬遜Kindle全球增長最快的國傢。亞馬遜是怎樣做到這些的？Kindle還有哪些發展空間？《中國新聞出版廣電報》記者就此專訪瞭亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區總經理張文翊。
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亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區總經理張文翊 資料圖片
國內電子書快速增長
《中國新聞出版廣電報》：Kindle進入中國市場以後，給國內電子書產業帶來瞭不小的變化。在最新的一年裡，Kindle在中國市場的業務表現如何？
張文翊：Kindle進入中國市場已經有3年，這3年來，Kindle電子書選品種類有12倍的增長，月活躍付費用戶方面有37倍的增長。另外，越來越多的出版社願意擁抱數字出版，與Kindle合作的出版社已經有幾百傢。
這3年來我們一直在搭建一個Kindle的平臺，通過一個橋梁，把出版社引入到整個數字出版中來，把最多、最好的選品帶給讀者。同時我們發現，出版社也越來越有意願和能力去做這件事。我們剛進入中國市場第一年的時候，隻有20%的出版社有數字轉碼的能力，到現在已經有80%的出版社做自轉碼。出版社有瞭這樣自轉碼的機制之後，更多的選品就可以更快地上線，給讀者更多、更好的選擇。
《中國新聞出版廣電報》：2015年全世界范圍內紙書都在回潮，銷量大幅度回升。相比之下電子書發展沒那麼快，甚至有下降的趨勢。過去一年Kindle有什麼變化嗎？中國的銷售量佔全球銷售量的比重是什麼情況？
張文翊：可以講的是，中國用戶對於Kindle電子閱讀器的喜愛遠超過我們原本的想象，它的增長是非常迅猛的。在過去的這一年裡，中國毫無疑問是亞馬遜全球增長最快的國傢，我們的Kindle電子閱讀器銷量達到幾百萬臺。
《中國新聞出版廣電報》：為什麼中國是亞馬遜全球增長最快的國傢？目前這樣迅猛的狀態還能持續多長時間？
張文翊：首先，我們在中國剛剛起步，3年運營的時長還是屬於初步發展的狀態。我認為這種迅猛發展的態勢會持續很長的時間。中國的人口基數大，喜愛閱讀的人也非常多，現在才是冰山一角，愛閱讀的人在最中心的城市已經瞭解到電子閱讀的好處，擁抱瞭電子閱讀。但是還有很多邊遠地區的讀書人，他們對閱讀也是有需求的，可是他們現在沒有接觸到電子閱讀，所以應該還有很長的路可以走，並且會在接下來很多年都保持快速發展態勢。
紙電同步開始盛行
《中國新聞出版廣電報》：現在電子書與紙書同步發行的案例越來越多，環境越來越好，那麼傳統出版業對紙電同步發行的接受度是怎樣的呢？
張文翊：這幾年來，能接受紙電同步的出版社越來越多，原因很簡單，因為電子書平臺用戶越來越多，所以出版社也願意開始進行越來越多的嘗試。他們發覺在運行過程中，電子書可以帶給他們業務的增長。電子書作為新的業務，每年增長力度比紙書要大得多，這是帶給他們的附加值。看到這樣的具體數字之後，越來越多的出版社會願意加入進來。
《中國新聞出版廣電報》：您提到紙電同步可以給出版社帶來業務的增長，有沒benz汽車音響安裝有具體的案例和數據可以分享？
張文翊：比如有一本暢銷書《乖，摸摸頭》做到瞭紙電同步出版，其紙書和電子書銷量都同步大幅度增加。而同一位作者大冰的另外一本同類型作品《他們最幸福》，紙電出版間隔超過4個月，紙書銷量和電子書銷量遠遠不如紙電汽車影音主機同步出版的《乖，摸摸頭》，銷量差距接近10倍。
還有一傢紙電同步做得很好的出版社，2014年的紙電同步選品佔全選品36％，在2015年提高到瞭58%。而這傢出版社2015年總體收入比2014年增加瞭41%，其中紙書銷量也並沒有被電子書沖擊，增幅達到15.3%，電子書銷量比2014年更是增加超過277％。這也再一次說明紙電同步會提升出版社收益。
《中國新聞出版廣電報》：目前來看，紙電同步發行面臨的困難在哪裡？
張文翊：主要有三個方面。一個是思想問題的轉變，有越多的出版社看到成功的案例，意識到紙電同步有利於幫助他們整體業務的發展，他們就會越來越多地投入進去。第二個是版權的問題，主要看出版社是否能夠說服作者同時把紙書和電子書版權給他。第三個是流程問題，出版社的內部是否做到電子書的流程化，並且要優化這個流程，我們期望的是當紙書出來的時候，電子書可以很快甚至在同一天上線，而不是說紙書先做再開始做電子書，這中間就會有一個時間的先後。所以出版社需要優化內部流程來做到紙電同步。
《中國新聞出版廣電報》：對於紙質書的未來，有的人說它會消失，有的人說它可能會因為電子書相輔相成而發展得更好。您如何看待？
張文翊：這個也可以先參考一下其他國傢，像美國的電子書行業發展比較悠久，Kindle在美國已經有9年的歷史。我們看到的趨勢是紙書還在發展，電子書同樣也是發展非常迅猛，所以我們認為紙書與電子書是互補的。電子書的出現可以拉動紙書，現在各大出版社電子化的進展越快，他們的整體業務也越好。
付費閱讀逐步提升
《中國新聞出版廣電報》：之前亞馬遜發佈過“電子書讀者閱讀行為榜”，結果顯示付費購書的人正越來越多。您對付費電子閱讀在中國的前景有何看法？
張文翊：我可以講一個趨勢，Kindle剛剛上線的時候，我們的免費書佔比非常大，之後，從每一個月的數據來看，我們的付費比例是在逐步提升的。目前，Kindle月活躍付費用戶已經增長瞭37倍。我們也可以看到在月活躍用戶中，用戶每個月購買的付費書已經不低於其他較為成熟的數字化國傢，比如美國、德國、英國等，這令我們感到很欣慰。
現在我們整個社會已經逐漸形成瞭人們願意為優質內容付費的行為。我相信隻要Kindle可以提供給用戶想要看的內容，隻要提供的內容體驗有附加價值，用戶就會有付費意願，我們對付費電子書的發展及未來是非常樂觀的。
《中國新聞出版廣電報》：之前Kindle做的更多的是針對大眾的閱讀體驗，接下來有沒有面向專業讀者的規劃？
張文翊：Kindle在中國這3年來的核心用戶還是消費類的讀者。我們下一步要開發的就是更專業的用戶。從轉碼到格式，我們都在做一些嘗試。希望專業類的選品有一些特有的應用場景，能通過我們的benz android 汽車影音系統轉碼工具為用戶提供更好的體驗。
(責編：王妍（實習）、燕帥)
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